Por primera vez, Mendoza realizó un análisis exhaustivo de su turismo de reuniones a través del Observatorio de Turismo de Reuniones, revelando un panorama en el que en 2025 se llevaron a cabo 846 eventos, reunieron a 231.244 participantes y generaron un impacto económico aproximado de US$ 238,8 millones. La duración media de los eventos fue de 1,99 días.
Sin embargo, el Observatorio también advirtió que estas cifras están en declive. En comparación con 2024, cuando el impacto económico alcanzó los US$ 350 millones, se ha observado una disminución de casi un tercio del negocio en términos interanuales.
El sector privado atribuye esta caída a la falta de congresos internacionales, que son cruciales para atraer divisas como servicios de exportación, así como a una reducción en la cantidad de participantes y su gasto promedio, además de los recortes de presupuesto en viajes y capacitación que las empresas nacionales están implementando.
En el ámbito del turismo en Mendoza, la situación es paradójica. Según el ranking ICCA, que evalúa el Turismo de Reuniones (MICE) a nivel mundial, Mendoza ocupa el sexto lugar en el país, con solo seis eventos homologados en 2025. Buenos Aires se destaca con 91 reuniones, mientras que Córdoba y Rosario acumulan 17 y 9 eventos, respectivamente, a pesar de tener menos infraestructura hotelera de alta gama y menor conectividad aérea internacional. Mendoza, que tiene la mayor cantidad de hoteles de cinco estrellas en el interior del país y ofrece vuelos directos a varios destinos en América Latina, debería ser un punto atractivo para las comitivas internacionales.
“Mientras Córdoba y Rosario capitalizan la cercanía con la zona núcleo y una intensa agenda corporativa-académica nacional que logra derramar hacia el plano internacional, Mendoza se enfrenta al desafío de convertir sus ventajas comparativas (hotelería de lujo, conectividad y el fuerte imán del enoturismo) en un volumen sostenido de postulaciones ganadas. Tener el mejor hardware hotelero del interior no es suficiente si las variables del contexto económico contraen la demanda y el gasto real de los asistentes”, afirmaron los especialistas.
El Observatorio también identificó áreas específicas donde se está perdiendo negocio. En el segmento de Congresos y Convenciones, que en 2025 movió 180 eventos y 65.987 asistentes, un 76,3% de estos encuentros tuvo entre 50 y 249 participantes. A nivel global, esta franja representa el 60,4% de los congresos, revelando un rezago en Mendoza, lo que se intensifica en el siguiente grupo de tamaño. A nivel internacional, los congresos con entre 250 y 999 asistentes constituyen un tercio de las reuniones, en contraste con el 13,4% de Mendoza.
El informe apunta a esta diferencia como una oportunidad, sugiriendo que hay un potencial significativo para atraer más eventos de tamaño intermedio, donde el mercado mundial concentra una parte importante de su actividad económica, mientras que Mendoza apenas alcanza una fracción. Esto destaca la disparidad entre la capacidad de infraestructura para recibir grandes comitivas y la falta de éxito en la obtención de tales postulaciones.
El informe también destaca aspectos positivos propios de Mendoza que otros destinos no tienen. Más de la mitad de los eventos, un 55,8%, se llevan a cabo en bodegas, un tipo de espacio que no se incluye en la clasificación mundial de ICCA. Además, el segmento de Incentivos y Corporativo es un motor significativo, con 464 eventos que representan el 56,9% del total, siendo más de la mitad de los asistentes provenientes del exterior.
Las bodas de destino, aunque suman apenas 39 eventos, registran un promedio de 111 participantes, lo que se traduce en la mayor escala individual de todo el análisis, siendo una especialización poco común en este tipo de turismo.
El calendario de eventos también presenta una particularidad: noviembre es el mes con mayor actividad, mientras que enero y julio, meses de alta demanda turística por vacaciones, son los periodos más tranquilos.
En comparación entre enero y mayo de 2026 con el mismo período de 2025, el Observatorio reporta un crecimiento del 5,8% en la cantidad de eventos, que pasaron de 310 a 328, aunque el número de asistentes cayó un 25,7%, de 87.065 a 64.718. Esto indica una tendencia hacia reuniones más numerosas pero con menos participantes.
Dentro de este total, el segmento de Congresos y Convenciones experimentó un crecimiento notable, pasando de 47 a 91 eventos y de 15.954 a 21.342 asistentes, aunque esto se vio acompañado de una baja en la participación internacional, que se disminuyó del 42,3% al 21,9%. En cambio, la representación nacional subió del 24,4% al 38%, sugiriendo que el crecimiento proviene más de un enfoque regional que global.
El segmento de Incentivos y Corporativo se mantuvo en estable con 191 eventos, si bien los grupos se volvieron más pequeños, con una reducción en el promedio de asistentes de 35 a 30 y una caída del 13,2%.
Con esta información, el sector ha dado un paso hacia la coordinación. Recientemente, se formó un Consejo Asesor Municipal de Turismo de Reuniones en el hotel Hilton Mendoza, en colaboración con los municipios de Ciudad de Mendoza, Maipú y Guaymallén, y ahora se une Luján de Cuyo tras la firma de un nuevo acuerdo entre el presidente de la entidad y el director de Desarrollo Económico y Turismo del departamento.
