En esta ocasión, su retorno será gestionado por un grupo local que ha obtenido la licencia por un período de 10 años, con el objetivo de relanzar la marca neoyorkina en el país, buscando combinar producción nacional con importaciones, enfocándose tanto en su uso urbano como deportivo.
La compañía propietaria de Pony a nivel mundial es Iconix Brand Group, una corporación estadounidense dedicada a la gestión de marcas de indumentaria. Curiosamente, hace pocos días, esta entidad contrató a J.P. Morgan para evaluar la posible venta de su negocio, que abarca también otras reconocidas marcas deportivas, como Umbro y Starter, según lo señalado por un portal especializado en el tema.
Pony vivió su auge en la década de 1980, alcanzando ventas anuales globales de hasta 800 millones de dólares gracias a acuerdos de patrocinio con figuras icónicas como Pelé y Muhammad Ali. Sin embargo, su enfoque actual no busca una presencia masiva, sino más bien selectiva; recientemente, lanzó colecciones cápsula en Europa en colaboración con la cadena británica River Island.
La historia de Pony en Argentina ha estado marcada por períodos de éxito seguidos de interrupciones, aunque el mercado argentino siempre ha sido de interés. Roberto Muller, uruguayo fundador de la marca en 1972, inició su trayectoria profesional en el país trabajando en multinacionales textiles antes de establecer Pony en Estados Unidos.
El apogeo de Pony en Argentina se registró hace 45 años, cuando logró posicionarse con fuerza, compitiendo frontalmente con grandes marcas de la época. El descenso comenzó antes de la crisis de 2001.
Desde 2006 hasta 2013, fue operada por la empresa brasileña Coopershoes, que también fabricó zapatillas de marcas como Converse y DC Shoes en su planta ubicada en Las Flores, provincia de Buenos Aires. Coopershoes contaba con la distribución para todo el Cono Sur hasta que decidió concentrarse en otra marca local, Signia, que ha enfrentado diversas crisis financieras y actualmente opera a menor escala.
En 2019, Pony intentó regresar de la mano de JMC, vinculado a Guillermo Gotelli, exCEO de Alpargatas. Sin embargo, debido a la baja en el consumo y a los efectos de la pandemia, la marca se reubicó fuera del mercado argentino en 2024.
Ahora, Pony iniciará un nuevo capítulo bajo la dirección de Addnice, una empresa fundada en 2012 que cuenta con más de 300 empleados y tiene su sede en el Parque Industrial de Tigre.
Este grupo, que también ofrece calzado infantil de marca propia y representa a la firma austriaca Head en productos de tenis, planea apelar a la nostalgia de los fanáticos de Pony de las décadas del ’70 y ’80, ampliando su base de consumidores y buscando captar a nuevos segmentos, como jóvenes interesados en ropa casual tanto para hombres como para mujeres. Inicialmente, tanto el calzado como la indumentaria estarán disponibles exclusivamente en tiendas de cadenas deportivas multimarca.
“Vemos una buena oportunidad en Pony, una marca con historia en la Argentina y con la que creemos que podemos construir un negocio sólido en el canal deportivo”, afirmó un representante de la compañía.
